
最近网上爆料了广东各市文旅宣传口号。
里面说,广州的是:“Hi! YOUNG 广州”,这可让当地网友气坏了。

毕竟其他地市的都是中文,广州的英文字那么多,怎么不统一;
不统一也就罢了,这词用粤语读,发音近似于嗨样。
而嗨样,说轻点是糟糕样子,说重点就是“逼样”,反正都是贬义词。

用这样负能量的词,向世界宣传一座大城市,合适吗?
网友也懒得去搞明白怎么回事,倒是一起讽刺了起来。
说港片里经常讲脏话的演员林雪都可以当文旅局领导了。

说既然广州可以YOUNG,那么深圳、珠海、佛山也可以各有各的YOUNG。

这时候评论的淫邪味越来越重,也不可避免地只往下三路方向发展了。
有人就爆料说,汕尾也有旗鼓相当的标语。

还有人找到广州某个地段,表示形状确实很嗨样。

凡此种种,段子的重口味,堪比当年“宜春一座叫春的城市”了。

反正网友都觉得这个口号标语起得很有问题,不尊重当地人文化,当地人听了想打人。
最后只剩尖锐的讽刺和沉默的“始作俑者”了。
可一般来说文旅局很接地气,不至于犯这种低级错误吧。
今天我们要看一看究竟怎么回事。

首先,存在这句口号吗?
我查了查,“Hi! YOUNG 广州” 是广州市文化广电旅游局于2023年推出的官方文旅IP。
其中YOUNG是一个拆解出来的合成词。
包括Yummy(美味)、Open(开放)、Unique(独特)、Night(夜晚)、Graceful(优雅)这些方面,主要还是想多维度展现广州的文旅魅力。

当时也同步发布了十大“美好就这 YOUNG 文旅精品线路”。
而且广州文旅局也积极地向其他地方推介过:


也向外国网友报道过,标题就是这样。

可能当时想面向世界,所以取了一个英文口号,类似于致敬“I LOVE NY”。
只是这口号/IP的诞生,从来都是本地人先说先念,那就不得不考虑方言。
这时候你说大家不要想歪,说它是英语,且是解构出来的词,所以跟脏话没关系;又或者说文旅IP的设计本意是好的,但执行坏了。
都没用。
这就是问题所在,守门员全场都在贡献世界级扑救,令人拍案叫绝,但最后时刻他黄油手送了对方一个进球,那他肯定也会自责的。
事实上这种正能量的事,就要考虑一切的避讳。
关键是,光有young/样,或者光有hi/嗨,问题都不大。
但把这两个词放一块,脏话味就映出屏幕了。
所以给文旅IP起这名的人,确实犯了一个低级错误。
更何况文旅部门比很多部门要接地气,所以更应该注重传统文化方面的避讳。
可见国考里有的岗位要求懂方言多有先见之明。

不过我查了查,今年基本没有官媒报道这句口号。
这意味着IP使用寿命就一年,想必广州文旅也意识到问题所在了。
而且现在广州文旅官方抖音账号说,宣传口号是“花开广州”“云山珠水”这些,没有HI!YOUNG。

那得饶人处且饶人吧。
这个事情可以放到工作中捅了多大篓子的问题里,笑笑就得了,笑完也该翻篇了。

人能不能活在过去,玩梗也不能活在过去。
更何况这是假图。



就像官方抖音账号回复的,严格来说“Hi! YOUNG 广州”是文旅IP,不是口号。

这里,口号是“一句话”,IP是“一整套故事和体验”。
比如文旅宣传的经典口号是:“好客山东”“老家河南”。
而这次“YOUNG广州”这个IP里,还写明了美食、夜间消费等等文旅内容。

口号和IP明显不同。
更何况,对“YOUNG广州”的很多吐槽纯粹是造谣。
比如,有网友去广州塔附近看了看,也问了各种人,完全没发现相关画板放出来过。

只能怪现在AI太发达了,都可以以假乱真了。

另一边,像这样强行凑句找藏头诗,再过度谐音的做法,有点落井下石的味道了。事实上这两句基本不一块出现。

广州之外,其他城市的几句标语也大多是无中生有的。
比如深圳的“天空之城 大有可能”。

这是指深圳去年秋季的一个文旅计划,也是深圳竞逐全球低空经济第一城的口号。
里面具体一项是无人机表演,这能算文旅口号吗?

比如揭阳的“逛古城、看英歌、购美玉、品美食、游揭阳”。

不用看就知道它不是文旅宣传口号。
你非要说有过,那也是这样的:

比如“写意东莞”是2023年东莞文旅的阶段性活动品牌,也不是宣传口号。
更何况它本身就是半句,并不完整。

不过这里要夸一下,够写意的粤语谐音是enjoy。像这样取中英兼顾的口号,倒是堪称优秀案例。

再如珠海宣传口号,其实是城市形象片的标题。
甚至于“山海相逢间,这里是珠海”这句话诞生不到半年,怎么算得上文旅宣传口号呢?

你非要说有过,那也该是这句:
“珠海:百岛之市,年轻人梦想之地。”

再如江门的更是毫不搭边。

虽然很多人夸写得好,但问题是“江通四海、门迎天下” 出自江门市人才政策宣传文章。

这是兄弟部门的主题曲,文旅局也不可能直接拿来用。

所以,上面图里城市文旅宣传口号大都子虚乌有,是张冠李戴的结果。
当然这里也要怪广州:
谁让你吸引了那么多火力,导致大家对其他错误漠不关心。

看到这里你会发现,很多城市是没什么专门的文旅宣传口号。
文旅IP倒是有很多。
因为口号是比IP还大,还需要凝练;
IP可以有很多个,或者今明两年IP不一样,多搞几个很正常。
随着社会的发展,现在用一个口号是很难概括一座城市的文旅形象的。
特别是广东那么发达。
今年6月,中国改革发展报写了文章,总结了广东全国第一的清单,包括:

说白了这个中国经济第一大省,也是一个适合旅游、求学、工作、安家的地方。
起码广东的大城市都不是美食荒漠。
再燃一点,无论是过去、现在或者是将来,这里都生机勃勃、追求卓越。
也因此,你概况不了这里任何一座城市。
佛山就试过。
2022年向全球征集城市形象宣传口号,结果发现没有一句符合的。

所以特等奖空缺,而一等奖的那句“一座有功夫的城市——佛山!”,我想普通人都不怎么用吧。

两年后的春天,佛山又做了一次,向全球佛山城市文旅宣传口号。
这次似乎也没下文。

这不能怪当地,怪网友,因为想要用片言只语说清楚很难。
还是因为城市发展太快,也太繁荣了。
现在,城市文旅成了自然禀赋、人文积淀与市井烟火的复合体,从山水肌理到非遗脉络,从产业活力到生活气息,维度繁复。
不再是几十年前,取一两个关键词就能盖棺定论了的。
你非要做取舍的话,情况就更糟了,因为总有一边的人会骂你以偏概全。
所以不取口号,方位妙计。

而且没文旅宣传口号不代表就不受欢迎。
就像那些段子里写的:
泪水打湿猪脚饭,广西湖南人的成年礼是一种前往广东的车票。

又或者你也会看到很多人去全世界游玩,然后都自信而用力地高喊:
“活力大湾区,魅力新广州。”

这样的金句的影响力自不必说。
那就别纠结口号了。
你对广东的每一份向往,就是最好的城市宣传广告。
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